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网址导航站只有走行业化个性化之路才能再创神话

来源:新华网 oamfad晚报

最近,牛奶门事件震惊了一个民族,网络上牛奶门炒的如火如荼,其中有不少可圈可点的网络营销方式,现在子夜从网络营销策划的角度给大家略说几个。 事件一,三鹿集团,三鹿打开了牛奶门事件的潘多拉之盒,开始,并不承认其的过错,直到后来事态发展的让其无法控制,在网络上已经小有规模的时候,三鹿意识到开始的网络公关没弄好,想亡羊补牢,于是采取了一个做法,和bd洽谈,把其牛奶门的负面排到后面去,别让到了前面。这样做的目的是不让网民从网上看到他的负面,缩小其负面影响,可后来事态发展并不像他们想的那么好,于是,BD也开始良心发现,和三鹿解除关系,把事实真相摆了出来。营销点:搜索引擎营销之网络公关。 事件二,伊利集团,随着牛奶门越闹越大,越来越多的知名企业卷了进来,伊利难逃厄运,伊利的牛奶产品也被查出不合格,由于这些都是大集团,比较有知名度也就比较有影响力,所以很多门户网站也会报道他们的新闻。这样就有一个有趣的现象出现,在SINA,懂SEO的人要仔细看,可以看出来猫腻,有关伊利和牛奶门的新闻,在文章中有关伊利的关键词都加了(这是seo的一些标签,所有标签用途),这个符号我没太研究,目前大致认为是对关键词的一个拆分,让搜索引擎不认为他们是一个词,而看成是两个词,这样就不会被搜索引擎抓取,这样负面就不会被收录。但可能是由于SEOer和编辑没沟通吧,他们把伊利的一个道歉文章也给做了,向社会道歉,应该是一个正面吧,也给做了。呵呵。所以啊,做工作要做仔细哦。营销点:整合营销之渠道营销。 事件三,蒙牛集团,蒙牛这几年在牛人牛根生的带领下跑出了火箭的速度,但名企难过质量关,其小部分产品也被查出问题来了。可牛根生就是牛根生,就是不一样,对事件反应时间和处理方式都恰到好处,首先,第一时间向社会赔礼道歉,并发表了大企业要承担大责任其态度之诚恳,其实蒙牛的产品相对来说还是很少的,但反应的态度却是最好的。他勇于承认错误,并主动积极配合有关部门处理事情,并勇于承担责任。可圈可点之处不下二三。这里我并不是说蒙牛错了还夸奖他。但反过来想一想,谁能无错啊,谁能想到有不法商贩放那玩意啊,台湾进口我们的牛奶不也没查出来么。所以错是其次,最主要的还是对错误的一个态度和处理方式。蒙牛不像别的企业,能躲就躲,遮遮掩掩。而是反过来把自己定位成大企业要负大责任。这样,给人们留下了这样的印象,蒙牛是一个负责任的光明磊落的大企业。牛奶门给蒙牛产品带来影响,可蒙牛人用牛奶门让社会对蒙牛留下好印象。营销点:整合营销之事件营销。 其实网络营销在网络中无处不在,只要多留心,会发现很多很多有趣的营销方式。 本文系网络营销策划所写,欢迎,标明出处: 250 175 545 441 921 967 813 262 854 754 404 277 100 792 243 337 534 409 653 235 399 67 924 14 615 199 532 216 925 302 377 93 910 345 223 426 415 766 55 745 967 111 331 509 839 103 861 261 28 146

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